IMAGEN
CORPORATIVA
Es una representación o
figura que distingue a una entidad, son elementos externos que
conforman la identidad, la personalidad de una empresa y que le ofrecen un valor
diferenciador de cara a su competencia.
La imagen corporativa se crea a partir de campañas de
comunicación, posicionamiento de
marcas e historia, y existen muchos componentes que aportan a la instalación de
la imagen en el público, como el logo, nombre comercial, marcas, comunicación, publicidad, eslogan,
programas o políticas sociales, etc.
LOGOTIPO
Es un elemento gráfico
que identifica a una identidad, ya sea pública o privada, con el que se
pueden representar y que se puede aplicar en toda clase de material visual.
TIPOS DE LOGOTIPOS
Logotipos sólo con el
nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados
cuando el nombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es
adaptable y relativamente abstracto. Por ejemplo AVON, Fiestones, XEROX, Kellogg
Logotipos con nombre y
símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilo
tipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual:
un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este
enfoque.
En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.
.png)
Iniciales en los
logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente
«puro», dándole la posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin
embargo puede tener serios inconvenientes para el cliente, porque:
Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo.
Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.
Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad y carácter distintivo.
Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero que es completamente incomprensible para los demás.
Siempre es difícil (y
en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legales exclusivos
para un grupo de iniciales.
Las iniciales pueden
ser frustrantes para el consumidor.
Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo si no se sabe a qué palabras corresponden.
Es posible que las
iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavía no
ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente
confiar en uno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para
comunicarse.
.png)
Logotipos con el
nombre en versión pictórica: En estos logotipos
el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e
importante, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo. Aunque en el
logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendo claramente el logotipo de
su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran
los de Coca-Cola y Rolls Royce.
.png)
Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no
incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente
con el nombre, el producto o el área de actividades. Los logotipos asociativos
son juegos visuales simples y directos.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el producto o la empresa, de modo simple y directo.
Algunos ejemplos son
la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de Greyhound Corporation, el
Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos} y el escudo de
armas «al estilo británico» en el logotipo de British Airways.
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las
relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin
embargo a menudo es incomprensible para otras personas. Ejemplo Mercedes Benz,
Philips.
Logotipos abstractos: En los logotipos
abstractos el diseñador tiene campo
libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión
óptica variada».
La utilización de logotipos
abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de
moda.
Los logotipos
abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de la
quintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos National
Westminster Bank, Chrysler, Rockwell, Ken Wood, Mont Blank y otros muchos
entran en esta categoría.
La desventaja de estos
logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo de significado y por
otro lado parecen iguales entre sí. Este tipo de logotipo no se recomienda para
empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.
EL IEPI (Instituto
Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual)
Es
un órgano público, que tiene como principal función velar a nombre del Estado
Ecuatoriano, los Derechos de Propiedad Intelectual reconocidos en la Ley y la
Constitución de la República del Ecuador, los tratados y convenios
internacionales, en concordancia a la Declaración Universal de los Derechos
Humanos.
NECESARIO PARA REGISTRAR UN LOGOTIPO
Presentar una solicitud, pasar a un examen de
forma, revisando que cumpla con todos los requisitos, de ser así se publica en
la Gaceta de Propiedad Industrial, con la finalidad de que terceros tengan
conocimiento de las peticiones efectuadas. Si no existe oposición, se
efectúa el examen de registrabilidad para la posterior emisión de la resolución
que acepta o rechaza el registro y en caso de concesión, el trámite concluye
con la emisión del título de registro.
DPI
Unidad
de medida de la resolución de una imagen (relacionado con la calidad) de un escáner,
una impresora, etc. Sirve para medir la resolución, que es la cantidad de
puntos que entran en una pulgada. Se expresa así: (número) x (número) dpi.
Una resolución de 300 dpi producirá un texto que mostrará líneas quebradas visibles bajo una lupa. Resoluciones aún más grandes son necesarias para obtener reproducciones de fotografías suaves. Los gráficos profesionales usan impresoras con resoluciones desde 1200 a 2400 dpi.
Una resolución de 300 dpi producirá un texto que mostrará líneas quebradas visibles bajo una lupa. Resoluciones aún más grandes son necesarias para obtener reproducciones de fotografías suaves. Los gráficos profesionales usan impresoras con resoluciones desde 1200 a 2400 dpi.
FORMATO DIGITAL
Es cuando utilizamos la computadora
para crear documentos, audio, video o imágenes, esta se almacena de forma
digital, es decir, cada elemento se representa con una cadena de ceros y unos
denominados bits. Un grupo de 8 bits representa un byte. Estos bytes se almacenan en archivos que
tienen diversos formatos en función de su contenido: audio, texto, video, imágenes, etc. (extensiones de archivo
MP3, WMA, DOC, TXT, AVI, MOV, GIF, JPEG, etc.)
TIPOS DE FORMATO DE IMAGEN
BMP:Formato introducido por Microsoft y usado originariamente por el sistema operativo Windows para guardar sus imágenes.
GIF. Formato bastante antiguo desarrollado por Compuserve con el fin de conseguir archivos de tamaño muy pequeños. Admite solo 256 colores por lo que no es adecuado para imágenes fotográficas pero si es muy apropiado para logotipos, dibujos, etc. Permite crear animaciones (gif animado) y transparencias.
JPEG. Es uno de los formatos más conocido y usado para fotografías digitales ya que admite millones de colores. Lo admiten la mayor parte de las cámaras fotográficas y escáneres y es muy utilizado en páginas web, envío de fotografías por correo electrónico, presentaciones multimedia y elaboración de vídeos de fotografías.
JPEG admite distintos niveles de compresión, de forma que:
- A más compresión menor calidad y archivos más pequeños (menos Kbytes)
- A menos compresión mayor calidad y archivos más grandes (más Kbytes)
PSD. Es el formato por defecto del editor de imágenes Adobe Photoshop y por tanto es un formato adecudo para editar imágenes con este programa y otros compatibles. Admite millones de colores, capas, canales.
RAW. Formato “en bruto”. Esto quiere decir que contiene todos los píxeles de la imagen captada, tal y como se han tomado. Es el formato que ofrece la mayor calidad fotográfica y suele ser admitido por cámaras de gama media y alta (réflex, y compactas) indicadas para fotógrafos aficionados avanzados y profesionales.
TIFF. Formato utilizado para el escaneado, la edición e impresión de imágenes fotográficas Es compatible con casi todos los sistemas operativos y editores de imágenes. Como PSD, admite millones de colores, capas, canales alfa… y también lo incluyen algunas cámaras y la mayoría de los escáner.
